智能马桶之所以能够成为2022年的家电市场新宠，最主要的原因便是消费者的认知度不断提高，接受程度加深。众所周知，区别于传统马桶，智能马桶入厕后的清洁方式截然不同，智能马桶水洗的方式在所有方面都较擦拭方式要更加的干净卫生，这也让越来越多的消费者愿意去尝试使用智能马桶。

与此同时，智能马桶从清洁方式、杀菌除臭、智能加热、自动翻盖等多个方面，对于家中特殊人群异常友好。据数据显示，智能马桶的增速在45-55岁、56岁以上人群中非常明显。未来，随着我国人口老龄化程度的进一步加深，智能马桶会迎来相当的普及与增速。

(资料图片仅供参考)

截止到目前为止，智能马桶在我国仍然处于“新兴”家电品类，渗透率仅为4%，相较日本、欧、美等地仍然处于较低的水平。但是作为网购平台用户极为庞大的国家，我国智能马桶有得天独厚的渠道普及优势。例如，2022年抖音渠道占比已经达到了10%以上，网络直播带货的方式能够在大程度上的触及消费者。

智能马桶行业发展现状分析：逆境之中 向阳生长

受疫情影响，2022年家电行业大盘下滑严重，但智能马桶依然维持高增长态势。奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2022年智能马桶零售额规模为62.2亿元，同比上涨23.4%;零售量规模为256.9万台，同比上涨22.7%。分细分类型来看，智能一体机继续保持高增长，全年零售额规模为50.8亿元，同比上升36.5%;零售量规模为174.3万台，同比上升45.2%。智能马桶盖萎缩趋势不可逆转，全年零售额规模为11.5亿元，同比下滑13.4%;零售量规模为82.6万台，同比下滑7.6%。

从精装修配套情况来看，2022年智能坐便器配套数量为41.61万套，配套率28.5%，比上年配套率提升了3个百分点;从抖音渠道来看，今年抖音渠道占比已经达到了10%以上，通过店铺自播+达人代播取得了不错的反馈;从拼多多渠道来看，随着消费者对“百亿补贴”信任度的提升，越来越多的消费者愿意在拼多多产生购买行为。

调研数据，59.3%的受访者表示未来购买智能马桶的预算在5000元以下，从智能一体机不断下探的均价以及当年上市机型中中低端机型的数量可以看出，品牌方显然已经敏锐洞察到了这一点。另外，也有35.1%的受访者表示预算在5000-10000元，表明高端市场仍有机会。

2023智能马桶行业发展前景分析 未来市场容量巨大

智能坐便器作为一个进入中国市场不久的新品类，仍然有很大发展红利。据奥维云网(AVC)预测数据，预计到2023年，智能坐便器零售额规模将达到70.2亿元，同比上升12.9%;零售量规模将达到296.5万台，同比上升15.4%。

数据显示，智能坐便器的增速在45-55岁、56岁以上人群中非常明显。未来，随着我国人口老龄化程度的进一步加深，银发群体在经济生活中将会扮演越来越重要的角色。对老年群体而言，智能马桶更省事便捷的操作方式和更智能健康的产品功能，可以给他们带来更舒适的如厕体验。而这类人群通常既有购买意愿，又有购买能力。未来，这类群体将成为智能马桶用户群体中不可忽视的力量。

作为一个进入中国市场不久的新兴产品，智能坐便器目前在我国的渗透率还比较低，仅为4%，相比起发达国家和地区，仍然处于较低水平。根据第七次全国人口普查数据，目前我国共有家庭4.9亿户，按照这一数据测算，渗透率每提升一个百分点，就能带来将近500万台的增量。加之疫情放开，明年整体经济回暖是可预期的，预计也能带来一些补偿性消费。

根据中研普华产业研究院的《2023-2028年中国智能马桶行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

尽管行业高景气，但我们也要注意一些风险。调研显示，有近九成的受访者知晓智能马桶，但仅有六成受访者体验过智能马桶。而在体验过的这部分人群中，酒店、民宿等公共场所占比接近一半。然而，制约因素在于，更多的受访者不太愿意使用公共场所的智能坐便器，这就需要品牌方做出更多的努力，比如，喷头能否在每次使用后自动清洁、能否使用活水冲洗、能否配备一次性坐垫等。

智能马桶产业未来发展最核心的就是技术的创新，通过提升技术改进智能马桶的功能，扩大产品的销售市场。当前产品的技术方向由传统的储热式转变为即热式，而且在各大智能卫浴品牌的共同推动下，即热式技术已经成为只能马桶产业的未来核心生产技术。

从市场格局来看，目前，智能马桶高端品牌主要被美系和日系占据，松下、TOTO、伊奈均在国内设有工厂，凭借技术和品牌的先发优势垄断高端市场，中端市场以传统卫浴和部分专业电子电器企业为主，随着家电企业的介入，行业成混战局面。

想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2023-2028年中国智能马桶行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。